تبليغات و سياست
پنجشنبه 26 آذر 1383اميد داشتم که دوست و همکار خوب و ناديده ام شاهين، که حالا 6 سال است مسئول بخش آگهي هاي گوياست، از تجربياتش در اين زمينه مي نوشت. فعلا بهانه مي آورد، ببينيم تا بعد چه شود. به هر حال سعي خواهم کرد گهگاه به اين موضوع هم بپردازم.
تبليغات 3 طرف دارد، تبليغ دهنده، تبليغ گيرنده و مخاطب. قصد دارم در اين يادداشت از يکي دو تجربه خودم پيرامون برخورد مخاطب با تبليغات بنويسم.
يادم نيست کجا ولي يکي دو بار خواندم که "گويا بعد از گذاشتن تبليغ فلاني جهتش عوض شده است" يا حتي کمي چرب تر، "از وقتي گويا به فلان گروه نزديک شده ..." (که ملاک نزديکي هم ديده شدن عکس فردي بود که مي گويند به فلان گروه نزديک است !) در اينکه مخاطب نگران خط و ربط رسانه است و تبليغات مي تواند به او در يافتن چنين ارتباطاتي کمک کند شکي نيست. طبيعي است اگر تبليغ يک فرد با جهت گيري مشخص سياسي در يک رسانه ديده شود، همه منتظر خواهند بود ببينند آيا چنين حمايت مالي غير مستقيمي، در رويه رسانه تاثير مي گذارد يا نه. در مورد گويا به گمان من به رغم وجود تبليغاتي از اين دست، شاهد چنين برداشتي از سوي مخاطب نبوده ايم. در مواردي که ذکر کردم نيز، نويسنده کاملا به محتواي خبرنامه بي توجه بوده است و صرفا با حدس و گمان به طرح اين نظريه پرداخته است. مشکلي که کلا در قضاوت خبرنامه گويا بايد در نظر گرفت همان است که بارها در مصاحبه ها تذکر دادم. اينکه نگاه به خبرنامه بعنوان يک روزنامه يا سايت خبري مرسوم کمابيش ما را به خطا مي برد. محتواي خبرنامه بر حسب سفارش پديد نمي آيد بلکه بر عکس کساني که مطلب ارسال مي کنند محتواي خبرنامه را شکل مي دهند. به اين ترتيب بعيد نيست روزي خبرنامه چهره اصلاح طلب درون حکومتي بگيرد، روزي ديگر ملي مذهبي به نظر آيد و زماني چپ برانداز جلوه کند. البته طبيعي است که برخي اساسا با خبرنامه ميانه اي ندارند و براي همين معدودند مطالبي که مثلا از سوي طرفداران ايده سلطنت ارسال شوند. البته وجود سردبيري براي خبرنامه باعث شده است که خبرنامه گويا بتواند با انتشار مجموعه مطالب دريافت شده در کنار مطالب و اخبار انتخابي از موضوعات مهم روز، جلوه اي از آنچه در صحنه سياسي ايران مي گذرد به مخاطب عرضه کند. به اين ترتيب با نگاه به يکي دو روز مطالب خبرنامه نمي توان به قضاوت صحيحي دست يافت.
فرشاد | تبليغات | 145 بازديد | بازگشت به صفحه اول
دنبالک:
آدرس دنبالک براي اين مطلب: http://blog.gooya.com/cgi-bin/mt/mt-tb.cgi/33
نظرات:
از اینکه در سردبیری و ویرایش دموکراسی و تحمل همه عقاید را به معنای واقعی رعایت می کنید و از این نظر اسوه همه رسانه های ایرانی هستید کمال تشکر را دارم. لکن اگر در انتخاب مقالات فقط به نامهای معروف توجه نکنید و به نویسندگان گمنام هم فرصت ابراز نظر و شناخته شدن بدهید جالبتر خواهد بود. من خود چندین بار نوشته فرستاده ام اما چاپ نشده و تصورم این بوده که به خاطر عدم معروفیت نام بنده نوشته هایم از نظر عنایت شما محروم مانده است.
نوشته ehsan shemshad، جمعه، 11 دیماه 1383، 10:48 صبح